Новости

АНАЛИЗ ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОНОГО ПОТЕНЦИАЛА ЧЕЛЯБИНСКОЙ ОБЛАСТИ. РАЗРАБОТКА ТУРА «SNOW UPY OUR LIFE»

Работа добавлена:






АНАЛИЗ ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОНОГО ПОТЕНЦИАЛА ЧЕЛЯБИНСКОЙ ОБЛАСТИ. РАЗРАБОТКА ТУРА «SNOW UPY OUR LIFE» на http://mirrorref.ru

Негосударственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Русско-Британский Институт Управления»

(НОУВПО РБИУ)

Высшая школа сервиса и туризма

ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ РАБОТА

АНАЛИЗ ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОНОГО

ПОТЕНЦИАЛА

ЧЕЛЯБИНСКОЙ ОБЛАСТИ.

РАЗРАБОТКА ТУРА «SNOWUPYOURLIFE»

специальность 080500.62 Менеджмент

в туристическом бизнесе

Руководитель

 Преподаватель А.А.Мороз

Автор работы

   Студенты группы Мт- 311

А.С. Лушников

Я.А. Захарова

г. Челябинск 2014

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….……...3

1. АНАЛИЗ ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННОГО ПОТЕНЦИАЛА СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ…….……..………………………………….…..4

1.1.Комплексная ландшафтно-рекреационная оценка потенциала Свердловской области……….…………………………………………..….…...4

1.2.Оценка климатических особенностей потенциала Свердловской области. Бальнеологические ресурсы………………………………………………..……6

1.3. Социально-экономическое состояние Свердловской области………..…..7

1.4. Современное состояние материальной базы туризма и сервисного обслуживания в Свердловской области………………………………………..12

1.5. Виды и формы туризма в Свердловской области……...…………………23

2. ПРОЕКТИРОВАНИЕ ТУРА…………………………………………….…...28

2.1. Маркетинговое исследование………………………………………….…..28

2.2. Анализ рынка туристских услуг города Екатеринбург.………………….36

2.3Планирование тура……….………………………………………………….37

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………....….45

БИБЛИОГРАФИЯ………………………………………………………....…….47

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………….....……49

ВВЕДЕНИЕ

Туризм — временные выезды, путешествия людей в другую страну или местность, отличную от места постоянного жительства на срок от 24 часов до 6 месяцев в течение одного календарного года или с совершением не менее одной ночевки в развлекательных, оздоровительных, спортивных, гостевых, познавательных, религиозных и иных целях без занятия деятельностью, оплачиваемой из местного источника.

Современная туристская индустрия является одной из крупнейших высокодоходных и наиболее динамично развивающихся отраслей мирового хозяйства. Благодаря наличию богатого культурного и природного потенциала позволяет Свердловской области завоевывать серьезные позиции на туристском рынке в случае государственной поддержки развития отрасли на региональном уровне.

Целью курсовой работы является: изучить туристско-рекреационный потенциалСвердловской областии  проектирование тура. 

В ходе работы следует выполнить ряд задач:

  • Проанализировать туристско-рекреационный потенциал Свердловской области; 
  • Провести и проанализировать маркетинговое исследование; 
  • Проанализировать рынок туристских услуг города Челябинска
  • Разработать тур; 

Объектом данной курсовой работы является: горнолыжные центрыСвердловской области

Предметом данной курсовой работы является: туристско-рекреационный потенциалСвердловской области.

Работа состоит из двух глав, введения,  заключения-вывода, списка используемой литературы и приложений.

1. АНАЛИЗ ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННОГО ПОТЕНЦИАЛА СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ

1.1.Комплексная ландшафтно-рекреационная оценка потенциала Свердловской области

Свердловская область находится внутри Евразийского континента в четвертом часовом поясе в пределах Уральского горного хребта. Регион занимает почти всю полосу Среднего Урала и восточные склоны Северного Урала до 62º с. ш. вместе с прилегающими к этим горным территориям равнинами Зауралья и отчасти Предуралья. Протяженность территории с запада на восток — около 560 км, с севера на юг — около 660 км. Область удалена от Северного Ледовитого океана более чем на 1 тыс. км, от Балтийского моря — на 1600 км. В целом по размеру территории Свердловская область занимает 8 место  Свердловская область в европейской части граничит с Республикой Коми (на северо-западе), с Пермским краем (на западе), с Республикой Башкортостан (на юго-западе). В азиатской части, на востоке и северо-востоке, область соприкасается с Тюменской областью и Ханты-Мансийским автономным округом, на юге и юго-востоке — с Челябинской и Курганской областями, обеспечивающими региону выход в Сибирь и, через Казахстан, в Центральную и Юго-Восточную Азию. Административный центр – город Екатеринбург.

Рельеф Свердловской области имеет сложный характер. Преобладание сглаженного и равнинного рельефа является важной особенностью природных условий территории области. Для области характерно преобладание ландшафтов лесной зоны.

Около 1/8 территории Свердловской области приходится на Горный Урал. На Северном Урале расположены самые высокие в области вершины (Конжаковский Камень — 1569 м, Косьвинский Камень — 1519 м). Южнее (на Среднем Урале) тянется узкая прерывистая полоска невысоких гор. С востока к горной зоне Северного и Среднего Урала примыкают отдельные каменистые вершины и полоса увалов: Чистоп (1292 м), Денежкин Камень (1493) и Кумба (906 м). К западу на Северном Урале располагается хребет Кваркуш (939 м), на Среднем Урале к западу от Уральского хребта, лежат Коноваловский хребет (727 м) и Бардымский хребет (500-680 м).

Для горной полосы характерны вертикальные лесные пояса с преобладанием темнохвойной тайги на западе и сосновых лесов-черничников на востоке.

Самые обширные пространства Свердловской области (до 2/3 территории) составляют равнины или холмистые полосы, расстилающиеся к востоку и западу от горной зоны. Юго-Западная часть области располагается в пределах Восточно-Европейской равнины, представленной возвышенностью со скалистыми ущельями в долинах рек с высокими береговыми скалами-утесами. Полосу Зауральской возвышенности с выровненным слегка холмистым рельефом в восточной части области местами глубоко прорезают речные долины рек Пышмы, Исети, Режа, Ницы со скалистыми берегами. Восточнее и северо-восточнее рельеф переходит в ровную, почти плоскую Западно-Сибирскую низменность.

Для равнин Свердловской области характерны таежные и лесостепные ландшафты с преобладанием сосново-еловых лесов на севере, сосново-березовых — на юго-востоке и европейских широколиственно-еловых и березово-дубовых лесов на юго-западе.

Свердловская область — крупнейший в России регион по запасам природных и минерально-сырьевых ресурсов, что обусловлено спецификой рельефа и ландшафта территории, а также разнообразием климатических условий. Лесные, земельные богатства, ресурсы недр наиболее вовлечены в сферу материального производства, в меньшей степени используются водные ресурсы.

Плотность населения: 23 человека на 1 квадратный километр.

1.2.Оценка климатических особенностей потенциала

Протяженность области по меридиану более чем на 600 км и различия в рельефе обуславливают существенное разнообразие климатических условий. Континентальность климата зауральских равнин нарастает с северо-запада на юго-восток.

На равнинах средняя температура января повышается от -20С на севере, до -16С - на юге. Июльская средняя температура изменяется от 16С на севере до 19С на юге. По мере удаления от хребта и продвижения к югу увеличивается сумма положительных температур и уменьшается количество годовых осадков. Основная территория равнин расположена в умеренной зоне, а юго-восточная и, частично, юго-западная части Свердловской области уже входят в умеренно теплую зону с наиболее благоприятными для сельского хозяйства климатическими условиями.

Климат горной полосы менее континентальный, с более низкими летними температурами, и более влажный, чем на равнинах. Широко распространены резкие суточные колебания летней температуры. На севере отчетливо выражены высотные климатические пояса. Горная часть Северного и Среднего Урала лежит в холодной зоне с ограниченными возможностями земледелия. Предгорья и крайний север Зауралья принадлежат к умеренно холодной зоне.

Средняя величина осадков за год составляет 350-400 мм. на юго-востоке и 500 мм на севере, а в горных районах юго-запада превышает 500-600 мм. В силу этих климатических условий средний период вегетации в Свердловской области составляет лишь примерно 130 дней. В силу географического положения погода может меняться очень быстро.

Экология Свердловской области чрезвычайно загрязнена, так как в этом регионе России сосредоточено огромное количество предприятий тяжёлой промышленности. Именно в Уральском районе расположены основные для нашей страны объекты топливной промышленности, чёрной и цветной металлургии, лесохимической индустрии, электроэнергетики и машиностроения.

1.3. Социально-экономическое состояние Свердловской области

Свердловская область – один из наиболее динамично развивающихся субъектов Российской Федерации. По всем ключевым макроэкономическим показателям область находится в группе регионовлидеров. Это крупная экономически развитая территория России с высоким уровнем деловой, культурной и общественной активности, один из наиболее перспективных субъектов Российской Федерации.

По большинству основных социально-экономических показателей развития Свердловская область входит в первую десятку регионов Российской Федерации.

За истекший период в Свердловской области был проведен комплекс целевых мер, направленных в первую очередь на качественное преобразование экономики, а именно, проведение структурных преобразований, увеличение удельного веса продукции высоких переделов, повышение кадрового потенциала, техническая и технологическая модернизация производства, рост инновационной емкости продукции, снижение материалоемкости и повышение конкурентоспособности выпускаемой продукции.

Свердловская область вносит существенный вклад в ВВП Российской Федерации - около 3%.

Продолжается оптимизация структуры валового регионального продукта Свердловской области – доля производства услуг увеличилась с 39,8% в 2000 году до 51,1% в 2006 году.

Экономика области – индустриального типа, в структуре которой представлены все основные отрасли промышленного комплекса.

Рост промышленного производства в Свердловской области опережает аналогичный среднероссийский показатель, а по объему промышленного производства область занимала 3е место в России. По объему отгруженной продукции в обрабатывающих отраслях промышленности область вышла на 2е место в Российской Федерации.

Основой промышленности Свердловской области является металлургический комплекс. Его предприятия имеют стабильно высокие показатели работы. В текущем году по сравнению с аналогичным периодом прошлого года производство кислородно-конверторной стали увеличилось на 13,3 %, электростали – в 4,1 раза, заготовок, полученных с машин непрерывного литья – на 38,6 %, проката черных и цветных металлов – на 16,6 % и 5,3 % соответственно.

 По данным этого года, индекс промышленного производства по полному кругу организаций составил 100,2% к уровню соответствующего периода 2012 года (Российская Федерация — 100,0%), в том числе:

— в добыче полезных ископаемых — 103,8% (Российская Федерация — 101,2%);

— в обрабатывающих производствах — 100,2% (Российская Федерация — 99,4%);

— в производстве и распределении электроэнергии, газа и воды — 95,8% (Российская Федерация — 99,7%) 

Область относится к числу десяти основных регионов, на долю которых приходится 60% производимой в России промышленной продукции. Уровень концентрации промышленного производства на территории области в 4 раза превышает среднероссийские показатели.

В последние годы отмечены качественные изменения в структуре продукции металлургического комплекса и на сегодняшний день  предприятия металлургического комплекса успешно справились с задачей коренной модернизации производства. Технологии выплавки стали, переработки меди и алюминия - на уровне мировых. Продукция конкурентоспособна и пользуется высоким спросом, как на внутреннем, так и внешнем рынках. Завершены процессы структурного формирования металлургических кластеров.

Возродился машиностроительный комплекс. Машиностроение – второй по значимости отраслевой комплекс Свердловской области. Несмотря на проводимую работу по техническому перевооружению на машиностроительных предприятиях, остаются низкими темпы технологического обновления и модернизации производства. Коэффициент обновления основных фондов в машиностроении и оборонном комплексе явно недостаточен для постиндустриального технологического уклада.

В условиях глобализации только переход экономики на инновационный путь развития обеспечит встраивание в общемировую систему хозяйства и решение всех поставленных задач. В последние годы в области существенно выросла доля инновационно-активных предприятий, более чем в 5 раз выросли затраты на технологические инновации. Однако, на этом фоне серьезную тревогу вызывают существенные изменения, происходящие в структуре затрат на инновации. В последние два года отмечается существенный рост затрат на процесс-инновации, тогда как уровень затрат на продукт-инновации несколько снизился. То есть большая часть инновационных затрат направляется на разработку и внедрение новых производственных методов, а не новых продуктов, что более конкурентоспособно. В целях исправления такой ситуации Правительством Свердловской области проводится разработка областной программы развития инновационной деятельности, составной частью которой является Перечень важнейших видов новой продукции, осваиваемых предприятиями Свердловской области.

Оборонные предприятия начали производство гражданской продукции. За эти годы в Свердловской области создано медицинское приборостроение. Положительная динамика роста достигнута в химическом комплексе и производстве стройматериалов.

Созданы и успешно работают технологические центры и технопарки, являющиеся элементами инновационной экономики. Они специализируются на разработке и реализации проектов производства наукоемкой конкурентоспособной продукции, внедрении современных ресурсосберегающих и экологически чистых технологий.

Правительством Свердловской области были выработаны пути ликвидации диспропорций, ресурсных и инфраструктурных ограничений. Предпринят комплекс мер по предотвращению дефицита электроэнергии, удалось снять ограничения по обеспечению сырьем алюминиевой промышленности и медной подотрасли.

Промышленная политика Свердловской области строится на сочетании крупного и малого бизнеса. Количество субъектов малого предпринимательства в Свердловской области увеличилось в 2007 году до 123 тысяч единиц.

Специфика области – «срединное» экономико-географическое положение между европейской и азиатской частями страны. Поэтому одним из наиболее перспективных направлений является развитие Свердловской области как крупного транспортно-логистического узла Российской Федерации.

Одним из основных приоритетов экономической политики Свердловской области является создание благоприятных условий для привлечения инвестиций и развития инвестиционной активности региона.

Свердловская область готова предложить прибыльные проекты во всех отраслях экономики и характеризуется как один из наиболее перспективных субъектов Российской Федерации для инвестирования. Существенный вклад в социально-экономическое развитие области вносит сегодня малое предпринимательство.

Свыше 100 тысяч субъектов малого предпринимательства, в том числе более 29 тысяч малых предприятий придают динамизм экономике области, удовлетворяют многие потребности людей в услугах и товарах. Благодаря росту малых предприятий создаются новые рабочие места, что вносит заметный вклад в снижение уровня безработицы. Темпы роста основных показателей развития малых предприятий области имеют положительную динамику и превышают соответствующие среднероссийские показатели. Выручка от продажи товаров, продукции, работ и услуг на малых предприятиях области увеличилась на 39,5 %, и эта тенденция сохраняется в текущем году.

Развитию малого предпринимательства способствует финансовая поддержка за счет средств областного бюджета, которая за последние два года в количественном выражении возросла в несколько раз. Общее число муниципальных фондов поддержки малого предпринимательства в области достигло 33 единиц. У Свердловской области самая широкая сеть муниципальных фондов среди субъектов России. Этим обеспечивается равная доступность мер государственной поддержки для субъектов малого предпринимательства, работающих за пределами областного центра.

1.4. Современное состояние материальной базы туризма и сервисного обслуживания в Свердловской области

Свердловская область обладает относительно благоприятными рекреационно-туристскими ресурсам.

Выгодное географическое положение на границе Европы и Азии, относительная политическая стабильность, разнообразие исторического наследия, высокий  интеллектуальный и культурный потенциал определяют благоприятные долгосрочные перспективы развития рекреационно-туристского комплекса Свердловской области.

Однако, несмотря на значительный рекреационно-туристский потенциал, следует констатировать, что состояние материальной базы туризма в Свердловской области, главным образом, средств размещения, не обеспечивает в достаточной степени удовлетворения потребностей населения региона в туристско-рекреационных услугах, а также возможности приема иностранных гостей на уровне современных международных стандартов обслуживания. Существующая материальная база сферы отдыха и туризма в настоящее время характеризуется высокой степенью физического и морального износа. До 60% основных фондов местных гостиничных и специализированных средств размещения  нуждаются в модернизации.

        1) возможность интенсивного развития делового туризма и сектора M.I.C.E.-индустрии (M.I.C.E. – meetings, incentives, conferences, exhibitions – встречи, инсентивы, конференции, выставки): в Екатеринбурге и других крупных городах области происходит активное развитие конгрессной деятельности. Для центра Уральского федерального округа деловой туризм стал основой туристской отрасли, в городе регулярно проводятся конгрессы, форумы, саммиты, более 200 выставочных мероприятий, многие из которых имеют статус международных. Учитывая современные тенденции рынка, столица Урала имеет предпосылки для обретения статуса национального и международного конгресс-центра.

2) уникальное историко-культурное наследие: с завоевания уральских и сибирских земель в конце XVI в. казачьими дружинами Ермака началось формирования России в настоящих территориальных пределах; именно здесь в XVII-XIX вв. существовала уникальная по организации быта и традиций производства Горнозаводская цивилизация, давшая мощный толчок развитию металлургии Российской империи; в XIX веке территорию Среднего Урала охватила «золотая лихорадка» – здесь было найдено первое рассыпное и жильное золото в России. Такие уникальные исторические факты могут стать основной аттрактивной (привлекательной) составляющей ряда культурно-познавательных и активных туров.

Проживание на территории Свердловской области людей разных национальностей (русские, татары, башкиры, марийцы, манси и другие), наличие исторических поселений общероссийского и областного значения, крупных православных центров, уникальных историко-культурных особенностей (старообрядчество), может стать базой для развития культурно-познавательного, культурно-религиозного и этнографического туризма.

В настоящее время на территории области насчитывается 1228 недвижимых объектов культурного наследия (памятники истории и культуры), находящихся под государственной охраной.

В Свердловской области расположены 14 исторических городов: Екатеринбург, Алапаевск, Верхотурье, Ирбит, Каменск-Уральский, Камышлов, Красноуфимск, Невьянск, Нижний Тагил, Верхняя и Нижняя Салда, Нижние Серги, Полевской и Туринск.

В ведомстве Министерства культуры и туризма Свердловской области находятся 110 музеев, в том числе 29 государственных (8 юридических лиц) и 81 муниципальных музеев.

В 2009 году количество посетителей музеев области составило 1612,9 тыс. человек (на 26,1 тыс. человек больше, чем в 2008 году). Увеличению количества посетителей способствовал значительный рост посещаемости в целом ряде музеев, и, прежде всего, в Невьянском государственном историко-архитектурном музее, Нижнетагильском музее-заповеднике «Горнозаводской Урал», Музее истории Екатеринбурга, Музейном комплексе МО Алапаевск, Музее Центра народного творчества «Гамаюн», Верхнетагильском краеведческом музее, Камышловском историко-краеведческом музее, Каменск-Уральском краеведческом музее, Михайловском краеведческом музее, Слободо-Туринском историко-краеведческом музее, Муниципальном историческом музее городского округа Первоуральск и других.

В Свердловской области насчитывается 915 учреждений культурно-досугового типа: театры, филармония, концертные залы и кинотеатры, десятки парков культуры, боулинг-центры и многое другое, что создает благоприятные условия для организации досуга пребывающих туристов.

3) уникальность географического положения Свердловской области, располагающейся на территории нескольких природных зон: горной и равнинной тайги, широколиственных лесов и лесостепи, – способствует росту числа особо охраняемых природных территорий. На территории области располагаются Висимский заповедник и заповедник «Денежкин камень», национальный парк «Припышминские боры», природные парки «Оленьи ручьи», «Река Чусовая» и «Бажовские места». Великолепная природа Среднего Урала и наличие транспортной и коммуникационной инфраструктуры создают условия для развития экологического, охотничье-рыболовного и приключенческого туризма.

По статистике, число организованных посетителей природных парков составило в 2009 году более 90 тыс. человек. По экспертной оценке специалистов Министерства природных ресурсов Свердловской области, реальное количество туристов в природных парках области составляет не менее 500 тысяч человек за год.

4) территория Свердловской привлекательна для путешествий как в летний, так и в зимний периоды, особенно ярко выражена сезонность активных видов отдыха и путешествий.

В летний период это сплавы по рекам Среднего Урала (Чусовая, Серга, Исеть, Тагил, Реж, Сосьва и другие), различные комбинированные туры пешком, на велосипедах, лошадях, квадрациклах.

В зимний период – катание на горных лыжах, сноубординг и фристайл, чему способствует устойчивый снежный покров и комфортные для массового занятия этими видами спорта и отдыха невысокие Уральские горы. В Свердловской области оборудованы 17 горнолыжных комплексов, среди них: «Гора Белая» и «Гора Долгая» в окрестностях Нижнего Тагила, «Гора Ежовая» в 20 км от Невьянска, «Гора Волчиха», «Гора Пильная» и «Гора Тёплая» в окрестностях Первоуральска – Ревды, «Гора Уктус» в черте города Екатеринбурга; перспективны с точки зрения развития активного туризма горнолыжные комплексы на горе Качканар, гора Аптечная (черта города Нижние Серги), гора Воронина (черта города Михайловска), гора Лиственная, гора Мотаиха и гора Стожок (в радиусе 40 км от Екатеринбурга).

5) тенденции активного формирования Календаря событий и праздников на территории Свердловской области и в городе Екатеринбурге позволяет говорить о формировании событийного туризма. 

Внимание гостей привлекают туристские и музыкальные фестивали («Чусовая – река Родная», ежегодно в июне, село Чусовое, Шалинский городской округ, «День туриста у порога Ревун», июнь, Каменский городской округ, «Колокольная столица», июль, город Каменск-Уральский, «Знаменка», август, берег реки Пышма, Сухоложский городской округ и другие), массовые спортивные соревнования и фестивали («Ледовый штурм», февраль, «Майский экстрим» город Екатеринбург, «Майская прогулка», окрестности города Екатеринбурге, цикл соревнований по авто- мотокроссингу регионального и национального уровня в городах Каменск-Уральский, Камышлов, Ирбит и другие), традиционные народные праздники, ярмарки и фольклорные фестивали («Масленичные гулянья на Вознесенской горке», февраль-март, город Екатеринбург, «Яблочный спас в Нижней Синячихе», август, Алапаевское муниципальное образование, «Ирбитская ярмарка», август, город Ирбит и другие).

Основные действующие туристские маршруты по Свердловской области проложены от административного центра – города Екатеринбурга, по линейным маршрутам. 

Наиболее популярные и востребованные: 

а) посещение памятных мест, связанных с династией Романовых (Екатеринбург – монастырь «Во имя Святых царственных страстотерпцев», городской округ Верхняя Пышма, Екатеринбург – Алапаевск (Напольная школа, Свято-Троицкий собор) – монастырь «Во имя Святых новомученников Российских», Алапаевское муниципальное образование);

б) посещение Невьянской наклонной башни, Невьянский городской округ;

в) посещение Нижнесинячихинского музея-заповедника деревянного зодчества и народного искусства им. И.Д. Самойлова и Коптеловского музея истории земледелия и быта крестьян, Алапаевское муниципальное образование;

г) посещение культурно-исторических памятников города Верхотурья и села Меркушина, городской округ Верхотурский;

д) посещение музейного комплекса города Ирбита;

е) посещение города Березовского, в том числе учебной шахты по добыче золота, анимационной программы по намывке золотого песка;

ж) посещение природных парков «Оленьи ручьи», «Река Чусовая» и «Бажовские места»;

з) посещение центра реабилитации хищных птиц «Холзан», Сысерсткий городской округ.

В гостиничном хозяйстве Свердловской области за последнее время наметилась тенденция увеличения количества гостиниц и аналогичных средств размещения. За период с 2005 года по 2009 годы число гостиниц и аналогичных средств размещения выросло с 171 до 287 единиц.

В 2009 году в Свердловской области действовало 287 гостиниц и аналогичных средств размещения, в том числе 86 процентов (247 единиц) – гостиницы, 6 процентов (17 единиц) – меблированные комнаты, 7,3 процентов (21 единиц) – общежития для приезжих, 0,7% (2 единицы) – другие организации. Индивидуальными предпринимателями принадлежало 20,2 процентов гостиниц и аналогичных средств размещения (58 единиц), субъектам малого предпринимательства – 47,0 процентов (135 единиц), крупным и средним организациям – 32,8 процентов (94 единицы).

На 1 августа 2010 года 34 средства размещения (11,8 процентов от общего числа) имеют сертификат на присвоение категории – «звездности», в том числе 31 предприятие находится в городе Екатеринбурге, три предприятия – на территориях других муниципальных образований Свердловской области. Из общего количества сертифицированных предприятий два предприятия имеют категорию «пять звезд», семь категории «четыре звезды», 22 предприятия категории «три звезды», четыре предприятия категории «две звезды». 

Номерной фонд в гостиницах и аналогичных средствах размещения в 2009 году составил 14329 единиц, мест размещения – 26876 единиц. Коэффициент загрузки номерного фонда гостиниц и аналогичных средств размещения за 2009 год в среднем по области достигает 40%.

Численность лиц проживающих в гостиницах и аналогичных средствах размещения за 2009 год составила 713,8 тыс. человек. Средняя продолжительность пребывания одного человека – 2,6 дня. Количество иностранных граждан, размещенных в гостиницах и аналогичных средствах размещения, в среднем по области в этот период составило 22207 человек. Доход от предоставляемых услуг в гостинцах и аналогичных средствах размещения составил 2,4 млрд. рублей или 1288,3 рубля в расчете на одну ночевку. В туристско-рекреационной сфере наблюдаются положительные тенденции: увеличивается количество комфортабельных средств размещения – в городе Екатеринбурге построены и введены в эксплуатацию восемь гостиниц, в том числе «Анжело», «Рамада», «Хаятт Ридженси», «Novotel», «Онегин Палас», «Палладиум», «Грин парк отель». Ведется реконструкция и переоборудование большинства баз и домов отдыха, иных объектов рекреационной сферы.

В числе отрицательных тенденций: необходимость реконструкции и переоборудования большинства средств размещения, затраты на консалтинг и маркетинг приводит к увеличению стоимости турпродукта, который становится неконкурентоспособным на российском и зарубежном рынке.

В 2008-2010 годах наблюдается существенный рост числа индивидуальных туристов, путешествующих самостоятельно (автотуристы), останавливающиеся на ночевку в коллективных средствах размещения различного типа (гостиницы, базы отдыха, коттеджи, сдаваемые в наем, сельские дома), которые, в ряде случаев, не подлежат фиксированному учету в органах статистики.

Следующим по значимости долей в структуре туристских услуг является предложения в санаторно-курортной сфере.

Развитие лечебно-рекреационного туризма отмечено тенденцией резкого перепада загрузки мест размещения. Спрос на санаторно-курортные услуги минимален в период с февраля по апрель и в октябре-ноябре, в период с мая по сентябрь и в декабре-январе наблюдается обратная ситуация – недостаток предложения санаторно-курортных услуг. Основными конкурентами предприятий санаторно-курортной сферы Свердловской области являются Республика Башкортостан, Тюменская область, Челябинская область, Пермский край (в порядке востребованности на рынке санаторно-курортных услуг).

Наиболее оптимальным представляется организация туристско-рекреационных комплексов с объектами различного вида собственности в курортных районах Свердловской области (Обуховские минеральные воды, Нижнесергинские минеральные воды, Молтаевские лечебные грязи, Липовские слаборадоновые воды, Туринские термальные минеральные воды и другие), с учетом компенсированной нагрузки на природный лечебный фактор и развитие сети оздоровительно-рекреационных центров (на базе санаториев-профилакториев).

Дальнейшее развитие санаторно-курортной сферы и формирование конкурентоспособного турпродукта лечебно-рекреационного направления также зависит от государственной поддержки отрасли. Учреждения санаторно-курортной сферы нуждаются в налоговых льготах по налогу на землю, на которой расположены лесные массивы и без которых невозможно существование лечебного микроклимата, в противном случае учреждения санаторно-курортной сферы вынуждены формировать свою маркетинговую политику в расчете на государственный заказ по оздоровлению групп населения, имеющего право на социальные льготы, а рыночная стоимость пакета услуг становится не конкурентоспособной.

Вместе с тем следует отметить, что, несмотря на высокий туристский потенциал области, туристские ресурсы используются рецептивными туроператорами недостаточно эффективно. При наличии благоприятных природных и иных факторов, потенциал туризма в социально-экономической структуре Свердловской области остается маловостребованным. Въездной и внутренний туризм в области развит недостаточно: туристские услуги оказывают лишь 25 организаций, в их числе заявлено 17 туроператоров, в то время как выездной туризм представлен более чем 900 турфирмами. 

В целях стимулирования инвестиций в сектор туриндустрии и снижения себестоимости турпродукта Свердловской области необходима модернизация правовой базы, различные виды и формы государственной финансовой поддержки развития предпринимательства, в частности малого и среднего предпринимательства (возмещение из средств областного бюджета части затрат на уплату процентов по кредитам, полученным в коммерческих банках для реализации проектов в сфере туризма и другое).

Льготы по налогообложению в секторе туриндустрии и финансовая поддержка малого и среднего предпринимательства позволят обеспечить обратное поступление денежных средств в бюджеты всех уровней за счет развития сектора туриндустрии.